Informazioni sul corso:

• Piemonte, Lazio, Lombardia, Campania, Veneto, Calabria, Puglia, Basilicata, Emilia Romagna

• Aula: 88 h

• Frequenza minima: 66 h

• Attestato di frequenza: “Addetto al Web Marketing”

Il corso prevede complessivamente 88 ore di lezione, in modalità presenziale, dal lunedì al venerdì con orario 9-18.

Obiettivi del corso

• Obiettivo principale è fornire ai partecipanti strumenti teorici ed operativi fondamentali, legati al mondo del marketing in generale, del marketing sul web e delle pubbliche relazioni. Al termine del corso saranno in grado di progettare, gestire e monitorare campagne di comunicazione integrata utilizzando, oltre alle tecniche classiche di promozione del brand e del prodotto, le tecniche più innovative del Web Marketing e della comunicazione sui social media. Possedere competenze di questo tipo rappresenta oggi una risorsa strategica, sia per la crescita professionale individuale che per lo sviluppo economico delle aziende.

Partecipazione e monitoraggio:

I corsisti saranno valutati in base ai seguenti criteri:
– presenza (condotta)
– soglia di attenzione
– feedback (interventi)
– livello preparazione iniziale
– livello preparazione finale
– valutazione generale.
Sono considerati requisiti minimi di accesso:
– diploma di istruzione secondaria superiore
– superamento di un colloquio conoscitivo/motivazionale con il responsabile del corso.
Monitoraggio e valutazione avverranno in itinere, cioè nel corso delle singole giornate di formazione e soprattutto durante le attività pratiche (esercitazioni, role play, giochi d’aula ecc..) proposte dai docenti. Ciascun docente disporrà di una griglia creata ad hoc che lo guiderà nelle sue valutazioni; tale griglia prevede l’assegnazione a ciascuno dei parametri sopra elencati di un valore che va da 1 (pessimo) a 5 (ottimo) in riferimento al comportamento di ogni singolo allievo; inoltre saranno valutate le competenze di tipo più tecnico acquisite, in comparazione al livello di partenza.

Contenuti e Moduli

Programma didattico

Metodologia didattica utilizzata:
Il taglio di ogni modulo sarà teorico/pratico.
Alla presentazione teorica dei contenuti farà sempre seguito la proposta da parte dei docenti d spunti pratici quali:
– esercitazioni individuali e/o di gruppo
– role play
– casi aziendali (anche realmente vissuti dai docenti) da analizzare e discutere
– lavori su progetti reali
– visione di video a supporto dei contenuti affrontati
– ecc..

• Modulo 1: introduzione al Web Marketing
  Saranno approfonditi i seguenti contenuti:
  – Il web marketer;
  – Dal marketing tradizionale al web marketing;
  – Il web al servizio del marketing;
  – il concetto di branding online
  – la brand reputation, brand awareness
  – lo story telling sul web
  – Le leve del marketing al servizio del web;
  – Come raggiungere gli utenti: le possibili strade del web;

• Modulo 2: canali e strumenti della comunicazione digitale
  Saranno approfonditi i seguenti contenuti:
  – Che cos’è la comunicazione digitale?
  – Tipologie di siti web;
  – L’importanza dei motori di ricerca nella gestione degli strumenti digitali;
  – Web usability;
  – Strumenti online per l’analisi della performance di un sito web;
  – Accenni di google analytics.

• Modulo 3: la tecnica SEO
  Saranno approfonditi i seguenti contenuti:
  – Introduzione alla tecnica SEO;
  – Le parole chiave;
  – L’ottimizzazione e indicizzazione delle pagine;
  – I fattori di link building e link popularity;
  – La gestione degli errori e le penalizzazioni di google;
  – Accenni ai tools per la gestione della tecnica SEO di un sito web.

• Modulo 4: introduzione ai Social Media
  Saranno approfonditi i seguenti contenuti:
  – I social network;
  – Cosa sono e come funzionano?
  – Le varie tipologie di social media;
  – Il comportamento dei grandi brand;
  – Operatività e monitoraggio;
  – L’engagement;
  – I social media come mercato;
  – Analisi S.W.O.T. per la scelta dei social media
  – il piano editoriale per i social media
  – creazione di una pagina aziendale sui social media (facebook, linkedin, instagram)

• Modulo 5: canali e strumenti della comunicazione
  Saranno approfonditi i seguenti contenuti:
  – Presentazione piattaforma Google adwords;
  – Obiettivi di comunicazione;
  – I KPI (key performance indicators);
  – I diversi strumenti online;
  – Persuasive marketing;
  – Scrivere sul web. Il lavoro del copy editor e dell’ufficio stampa online;
  – Lo strumento delle Campagne DEM (direct email marketing);
  – Piano editoriale per una campagna di E-mail marketing;
  – Elementi di un video “virale”;
  – Accenni di Buzz marketing.

• Modulo 6: Le Pubbliche Relazioni
  Saranno approfonditi i seguenti contenuti:
  – ruolo e impatto delle pubbliche relazioni nel sistema di comunicazione e marketing aziendale
  – cenni storici ed evoluzione delle pubbliche relazioni
  – principali strumenti di pubbliche relazioni
  – pianificazione/organizzazione strategica nelle pubbliche relazioni
  – identificazione del pubblico di riferimento
  – strategie per la gestione dell’immagine e della reputazione
  – sviluppo di un piano operativo di pubbliche relazioni
  – misurazione e valutazione dei risultati

Logistica

Supporti e materiali didattici: l’aula sarà fornita di video proiettore, lavagna, connessione wifi. Prevediamo inoltre il rilascio ai partecipanti di dispense con i materiali didattici relativi alle lezioni, in formato digitale.

Quota di iscrizione: 1.600 €